《维卓：2024韩国数字领域发展趋势报告（16页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《维卓：2024韩国数字领域发展趋势报告（16页）.pdf（16页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、2024韩国数字领域发展趋势报告韩国数字领域发展趋势报告报告亮点报告亮点【出海广出海广告告 就选维就选维卓卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告互互联网和媒体使用联网和媒体使用情情况况自疫情爆发以来，韩国成年人在数字领域的时间花费有所增加韩国互联网用户中，超过半数年龄在40岁及以上，但MZ一代在网上花费的时间更多韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家流媒体流媒体（Streaming）、超超级级应应用用（Super Apps）和游戏和游戏APP使用情况使用情况Netflix主导着韩国的付费OTT视频市场大多数智能手机用户使用KakaoTalk与朋友和家人交流去年，韩国在苹果和安卓设备的移动2、游戏支出中排名前五大多数韩国人在数字视频网站上听音乐零售电子商务零售电子商务韩国在零售电子商务占零售总额的份额方面排名全球第四数字杂货店占韩国电子商务销售额的最大份额在经历了21个月的低谷后，韩国美妆电子商务销售出现了反弹 2023 Wezo.-All Rights Reserved 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：年龄在18岁及以上；与每种媒体一起度过的时间包括与该媒体的所有时间，不管是否在多任务情况下；不包括数字媒体。Source:Insider Intelligence|eMarketer,May 2023自疫情爆发以来自疫情爆发以来，韩国成年人每天花在数3、字媒体上的时间有所增加韩国成年人每天花在数字媒体上的时间有所增加每天花在数字上的平均时间，小时：分钟30 分钟3:584:054:134:204:2820192020202120222023 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：每月至少一次通过手机（浏览器或应用程序）上网的不限年龄的手机用户;使用短信/彩信不被视为移动互联网接入;*不包括香港 来源：Insider Intelligence|eMarketer,March 2023韩国是世韩国是世界界上上手机互手机互联联网用户网用户普普及率最及率最高高的国的国家家手机互联网用户：占人口百分比（2 0 2 3年）87.4、6%2023 Wezo.-All Rights Reserved79.5%79.22%78.9%78.2%77.9%77.1%76.3%73.30%71.10%71.10%68.70%68.40%韩国加拿大西班牙英国 澳大利亚美国 德国法国 巴西 意大利日本 阿根廷中国 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：样本容量n=6,708，年龄范围为13岁及以上；显示前10位；31.5%的总被调查者订阅Netflix，7.1%使用YouTube Premium；59.8%的总被调查者回答他们没有使用任何付费OTT服务；*在2022年12月合并到Tving。来源：Korea C5、ommunications Commission(KCC)and Korea Information Society Development Institute(KISDI),2022 Broadcast Media Usage Survey,Jan 2023Netflix主导了主导了韩韩国付国付费费超超级流媒级流媒体体OTT视视频频市场市场占受访者总数的百分比（2 0 2 2年8月）美国系OTT31.5%7.8%7.1%6.1%5.2%3.6%1.8%0.9%0.60%0.50%NetflixTving YouTube PremiumWavveCoupang PlayDisney+Watch6、a U+Mobile TVApple TV Seezn*本地OTTNetflix 2023 Wezo.-All Rights Reserved注意：每月至少一次通过手机应用程序访问KakaoTalk帐户的任何年龄段的手机用户大多数智大多数智能能手手机用户机用户使使用用KakaoTalk与与朋友和朋友和家家人进行人进行沟通沟通韩国K a k a o Ta l k 用户（数百万和智能手机用户的百分比）35.235.736.236.636.978.4%79.1%79.7%80.2%80.4%77.00%77.50%78.00%78.50%79.00%79.50%80.00%80.50%81.00%07、510152025303520232024202520262027百万 智能手机用户%来源：Insider Intelligence|eMarketer,May 2023 2023 Wezo.-All Rights Reserved韩国在苹韩国在苹果果和和安安卓设卓设备备上上的移的移动动游游戏支戏支出出中中TOP5注：全球消费者支出总额（包括未显示的国家）=3360亿美元;在应用商店收取费用之前，消费者在Apple App Store 和 Google Play 上通过付费下载和应用内购买的总支出来源：data.ai,“State of Mobile Gaming 2023,”March 288、,2023移动游戏支出（十亿美元）（2022 年）1.美国2.日本3.韩国4.德国5.台湾6.英国7.法国8.加拿大9.澳大利亚10.巴西$1 14.354.35$1 14.354.35$8 8.61.61$1 1.96.96$1 1.12.12$0 0.96.96$0 0.88.88$0 0.79.79$0 0.73.73$0 0.72.721.美国2.中国3.日本4.台湾5.韩国6.英国7.加拿大8.澳大利亚9.德国10.香港$9 9.67.67$4 4.48.48$4 4.16.16$1 1.74.74$1 1.16.16$1 1.05.05$0 0.80.80$0 0.68.68$0$9、0.56.56$0 0.51.51 2023 Wezo.-All Rights Reserved大多数韩国人在大多数韩国人在数数字视字视频频网网站站上收上收听听音乐音乐 韩国音乐听众百分比（2022 年 8 月）最受欢迎的音乐收听服 务是YouTube和本地音 乐流媒体平台Melon和 Genie。注意：n=3，500，在过去一年中每2-3个月至少使用一次音乐内容;10-69岁来源：Korea Creative Content Agency(KOCCA),2022 Music Usage Survey conducted by Global Research,Dec 2022数字视频网站音乐流10、媒体服务业电视音乐节目广播或播客 下载服务现场音乐音乐会 实体专辑 其他8 81 1.6.60 0%6 67 7.0.00 0%3 38 8.0.00 0%2 28 8.9.90 0%2 28 8.4.40 0%1 13 3.7.70 0%1 13 3.3.30 0%1 11 1.7.70 0%0.30.30 0%2023 Wezo.-All Rights Reserved 2023 Wezo.-All Rights Reserved韩国在全韩国在全球球零零售电子售电子商商务占总务占总零零售销售售销售份份额方面额方面排排名第名第四四注意：包括使用互联网订购的产品或服务，无论付款方式或履行方式如11、何;不包括旅行和活动门票、账单支付、税款或汇款等付款、餐厅销售、食品服务和饮酒场所销售、赌博和其他恶性商品销售;*不包括香港 来源：Insider Intelligence|eMarketer,June 2023零售电子商务销售份额（占零售总额的百分比），前 5 个国家/地区（2023 年）中国英国印度韩国美国4545.9%9%2023 Wezo.-All Rights Reserved3 32 2.0%0%2 28 8.8%8%2 26 6.4%4%1 15 5.6%6%在线订购在线订购食食品品和和生活生活必必需需品占品占据据了了韩国韩国电电商商销售销售的的最最大份大份额额注释:1）数字杂货12、（Digital grocery）是指在线购物平台上出售食品和日常生活用品的电子商务业务。这可以包括在线超市、食品配送服务以及其他数字化渠道，通过这些渠道人们可以购买食品和 日用品，然后将它们送到家门口。2）2023 年 4 月的 B2C 电子商务总销售额=178，615 亿韩元，前 7 个类别 来源：Statistics Korea,June 2023占B2C 电子商务总销售额的份额（2023 年 4 月）在线订购食品和生活必需品餐饮服务旅行和运输服务 服装家居用品消费类电子产品美容和化妆品1 13 3.3%.3%2023 Wezo.-All Rights Reserved1 11 1.8%13、.8%1 10 0.3%.3%9.3%9.3%7.7%7.7%6.2%6.2%5.6%5.6%在经历在经历了了21个个月月的低谷的低谷后后，韩国韩国美美妆电子妆电子商商务销售务销售出出现了反现了反弹弹注意：基于每月B2C电子商务销售额 来源：Statistics Korea,June 2023同比变化百分比2022021 12022022 220232023公共交通的口罩规定于2023 年 3 月 30 日取消。由于奥密克戎变种传播，COVID-19病例创下了新的高记录。2023 年 1 月，大多数 室内公共场所的口罩规 定被取消。-14.20%octoct-4.80%novnovd de e14、c c-5.30%-11.20%augaugsepsep-5.80%-19.00%-5.70%-9.50%-16.60%-18.10%-14.20%-18.80%-9.40%-11.80%-13.20%-18.10%-9.00%JaJan n FeFeb b Mar Mar Apr Apr May May JuJun nJulJul-0.20%-1.30%Aug Aug Sep Sep O Oct ct N Nov ov DeDec c JanJan-2.4F F0e e%b b9.50%MarMara ap pr r 2023 Wezo.-All Rights ReservedWEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研 究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把 握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我 们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院关于维卓出海研究院服务客户服务客户洞悉全球洞悉全球，发掘商机发掘商机 2023 Wezo.-All Rights Reserved关注我们，获取最新出海营销干货报告出海广告出海广告 就选维卓就选维卓